Concurrentieonderzoek

Hoe voer ik een onderbouwde concurrentieanalyse uit voor marketing en strategie?

1250 € per sessie, excl. btw

Samengevat

Deze training is bedoeld voor professionals die nauwkeurige en onderbouwde concurrentieanalyse willen uitvoeren. Deelnemers leren de markt en concurrenten definiëren, diepgaand onderzoek uitvoeren met geschikte hulpmiddelen en informatie synthetiseren. Ze creëren een herbruikbare concurrentiematrix en een marktonderzoeksnota, wat hun vermogen verbetert om aanbiedingen en strategieën te vergelijken.

Waarom deze opleiding?

Het probleem

Teams hebben moeite met het uitvoeren van gestructureerd en betrouwbaar concurrentieonderzoek, omdat ze methoden missen om informatie te sourcen en te organiseren met een geavanceerd informatiesysteem.

Wat het vandaag kost

Dit leidt tot onvolledige analyses, onnauwkeurige vergelijkingen en strategische beslissingen gebaseerd op verouderde of niet-geverifieerde gegevens.

Waarom deze vaardigheid

Deze vaardigheid is noodzakelijk voor rigoureuze concurrentieanalyses, gebaseerd op geverifieerde bronnen, waardoor het bedrijf relevant gepositioneerd kan worden.

Wat u ermee wint

De deelnemer en het bedrijf verkrijgen geverifieerde concurrentie-informatie, wat zorgt voor betrouwbare vergelijkingen en beter geïnformeerde strategieën.

De doelstellingen van deze opleiding

• De doelmarkt, belangrijkste concurrenten en relevante analysecriteria definiëren.
• De zoekmogelijkheden van een geavanceerd informatiesysteem benutten om betrouwbare primaire en openbare bronnen te identificeren.
• De verzamelde gegevens over aanbiedingen, prijzen en concurrentieomvang harmoniseren.
• Feitelijke observaties onderscheiden van interpretaties voor objectieve analyse.
• Een strategie ontwikkelen voor de regelmatige actualisering van concurrentieonderzoek.

Voor wie en met welke voorkennis?

Betrokken rollen en taken

• Marketingmanagers die productpositionering analyseren
• Productmanagers die concurrerende aanbiedingen beoordelen
• Commerciële ontwikkelaars die marktaandelen bestuderen
• Strategische analisten die aanbevelingen opstellen

Vereiste voorkennis

• AI Fundamentals en AI Prompting gevolgd, of gelijkwaardige ervaring (pedagogische voorkennis, geen inschrijvingsvoorwaarde).
• Kennis van de markt van het bedrijf
• Begrip van huidige aanbiedingen en diensten
• Vaardigheid om complexe zoekopdrachten te formuleren
• Beheersing van de functionaliteiten van een toegestane assistent
• Een betaald abonnement op een AI-oplossing met de gebruikte functies, toestemming van de organisatie voor externe tools en de effectieve accounts en toegangsrechten.

Voor te bereiden vóór de sessie

• Een computer ter beschikking hebben voor de praktijk.
• Zorgen voor toegang tot de vereiste onderzoekstools.
• Een specifieke businesscase kiezen om tijdens de sessie aan te werken.

Waaraan u werkt

1. Afbakening van het onderzoek

   Dit blok maakt het mogelijk om het bereik van het onderzoek, inclusief concurrenten en observatiecriteria, nauwkeurig af te bakenen.

2. Informatie zoeken

   Dit blok maakt het mogelijk om de tool te gebruiken om bewezen informatie uit betrouwbare bronnen te vinden.

3. Gegevens vergelijken

   Dit blok maakt het mogelijk om de verzamelde informatie te organiseren en te harmoniseren om vergelijkingen te vergemakkelijken.

4. Analyse samenvatten

   Dit blok maakt het mogelijk om een duidelijke analyse te produceren en een proces in te stellen voor de actualisering van het onderzoek.

Wat u meeneemt

• Een complete en herbruikbare concurrentiematrix.
• Een gestructureerde onderzoeksnotitie, klaar voor gebruik.
• Een actieplan voor het onderhoud van het concurrentieonderzoek.

Methode en evaluatie

• Demonstraties met uitleg aan de hand van een concrete case
• Begeleide oefeningen en toepassing op uw functie
• Gezamenlijke beoordeling en controle van bronnen
• Een persoonlijk of gezamenlijk actieplan

De beoordeling is formatief: u werkt een praktijkcase uit en bespreekt deze aan de hand van het beoogde resultaat (Een concurrentiematrix en een herbruikbare onderzoeksnota). De criteria zijn aansluiting op de briefing, juistheid van het resultaat, uitgevoerde controles en het kunnen toelichten van keuzes. Elke deelnemer kiest een toepassing om op het werk te testen.

Veelgestelde vragen

Wat is het concrete resultaat voor mijn team na deze training?

Uw team zal in staat zijn om gesourcete en gestructureerde concurrentieanalyses te produceren. Dit resulteert in beter geïnformeerde strategische beslissingen en een relevantere positionering van het bedrijf in de markt.

Wie moet deelnemen aan deze sessie en welke voorkennis is essentieel?

Deze sessie is bedoeld voor professionals die de markt of concurrenten analyseren. Het is essentieel om een goede kennis van uw markt te hebben en de functionaliteiten van een toegestane assistent te beheersen voordat u met de training begint.

Welke gegevens of documenten worden gebruikt en hoe worden deze beschermd?

We gebruiken fictieve of geanonimiseerde gegevens, of bedrijfscases die u meeneemt en die geen gevoelige informatie bevatten. Discussies blijven vertrouwelijk en de geproduceerde deliverables bevatten geen geclassificeerde informatie.

Welk type oefening wordt uitgevoerd op mijn bedrijfscase?

U werkt aan uw eigen bedrijfscase om een concurrentiematrix en een onderzoeksnotitie op te stellen. De oefening omvat het definiëren van criteria, het zoeken met een toegestane assistent en het synthetiseren van de informatie.

Wat zijn de beperkingen van de gebruikte tool en wie valideert het eindresultaat?

Een toegestane AI-assistent is krachtig, maar vereist menselijke verificatie van de bronnen. De deelnemer is verantwoordelijk voor de uiteindelijke validatie van zijn analyse en de integratie van de resultaten in zijn bedrijfscontext.

Hoe past de training zich aan mijn beroep of de specifieke gevallen van mijn organisatie aan?

De training is ontworpen om te worden toegepast op uw concrete bedrijfscases. U definieert en werkt aan uw eigen onderzoeksscenario's, met begeleiding om de methoden aan uw specifieke behoeften aan te passen.

Hoe lang duurt de Intra-sessie en wat kost ze?

Deze Intra-opleiding wordt aangepast aan de context van het team. Datum, locatie in Europa of Afrika en voertaal worden samen afgesproken. Toegang tot hulpmiddelen en eventuele abonnementen worden vooraf gecontroleerd.