Marketingcampagne

Hoe een marketing- en communicatiecampagne opzetten met AI?

• ChatGPT
• Claude
• Microsoft Copilot

1960 € per sessie, excl. btw

Samengevat

Deze training is voor marketing- en communicatieprofessionals en contentmakers. Deelnemers gebruiken AI-tools (ChatGPT, Claude, Copilot) om een coherente campagne op te bouwen. Ze produceren een brief, een multichannel contentkit en een redactionele checklist, waardoor ze aangepaste content kunnen creëren die toon en kwaliteit respecteert voor meer effectiviteit.

Waarom deze opleiding?

Het probleem

Marketing- en communicatieteams worstelen met het creëren van coherente campagnes en content die is afgestemd op elk kanaal.

Wat het vandaag kost

Het geproduceerde materiaal mist consistentie, toon of kwaliteit, wat de algehele effectiviteit vermindert.

Waarom deze vaardigheid

Deze vaardigheid is nu nodig om snel campagnes en hun inhoud te structureren, met respect voor de merkrichtlijnen.

Wat u ermee wint

De deelnemer en het bedrijf verkrijgen beter ontworpen campagnes en betrouwbaardere inhoud, waardoor de autonomie van de teams toeneemt.

De doelstellingen van deze opleiding

• Verduidelijk de doelgroep, het doel, het aanbod en het beschikbare bewijs voor een campagne.
• Analyseer vragen en bezwaren van potentiële klanten om boodschappen te verfijnen.
• Creëer een coherente pagina, e-mail en publicaties vanuit één briefing.
• Pas taal, lengte en call-to-action aan elk communicatiekanaal aan.
• Controleer feiten, gebruiksrechten, consistentie en kwaliteit van de geproduceerde inhoud.
• Stel een redactionele kalender en testindicatoren op die gekoppeld zijn aan het campagnedoel.

Voor wie en met welke voorkennis?

Betrokken rollen en taken

• Marketingmanagers
• Communicatiemanagers
• Content specialisten
• Digitale content producenten
• Campagnemanagers

Vereiste voorkennis

• AI Fundamentals en AI Prompting gevolgd, of gelijkwaardige ervaring (pedagogische voorkennis, geen inschrijvingsvoorwaarde).
• Kennis van de bedrijfsspecifieke context
• Begrip van strategische communicatiedoelstellingen
• Bekendheid met digitale communicatietools
• Vermogen om kernboodschappen van het bedrijf te identificeren
• Een betaald abonnement op een AI-oplossing met de gebruikte functies, toestemming van de organisatie voor externe tools en de effectieve accounts en toegangsrechten.

Voor te bereiden vóór de sessie

• Een computer per deelnemer.
• Toegang tot AI-tools (ChatGPT, Claude, Copilot) met de nodige autorisaties.
• Een zakelijke casus om aan te werken, gebaseerd op fictieve of geanonimiseerde gegevens.

Waaraan u werkt

1. De briefing opstellen

   Dit blok stelt u in staat om doelgroep, doel, aanbod, beschikbaar bewijs, tone of voice en merkbeperkingen duidelijk te definiëren.

2. Hoeken verkennen

   Dit blok stelt u in staat om klantbezwaren te analyseren en verschillende concepten en slogans voor de campagne te vergelijken.

3. Produceren en aanpassen

   Dit blok stelt u in staat om een pagina, e-mail en publicaties te genereren, aangepast aan elk kanaal vanuit een briefing.

4. Bewerken en meten

   Dit blok stelt u in staat om content te valideren op kwaliteit en conformiteit, en vervolgens een verspreidings- en monitoringplan op te stellen.

Wat u meeneemt

• Een gestructureerde campagnebriefing.
• Een aangepaste multichannel contentkit.
• Een complete redactionele checklist.

Methode en evaluatie

• Demonstraties met uitleg aan de hand van een concrete case
• Begeleide oefeningen en toepassing op uw functie
• Gezamenlijke beoordeling en controle van bronnen
• Een persoonlijk of gezamenlijk actieplan

De beoordeling is formatief: u werkt een praktijkcase uit en bespreekt deze aan de hand van het beoogde resultaat (Een campagnebriefing, een multichannel-contentkit en een redactionele checklist). De criteria zijn aansluiting op de briefing, juistheid van het resultaat, uitgevoerde controles en het kunnen toelichten van keuzes. Elke deelnemer kiest een toepassing om op het werk te testen.

Veelgestelde vragen

Wat is het concrete resultaat voor mijn team na deze sessie?

Uw team zal duidelijke campagnebriefings kunnen opstellen, multichannel contentkits kunnen produceren en redactionele checklists kunnen creëren. Dit verbetert de autonomie en de kwaliteit van de producties. Teams zullen beter toegerust zijn voor de coherentie van berichten op elk kanaal.

Wie moet deelnemen en wat moet men weten voordat men komt?

Marketing- en communicatiemanagers, content specialisten en campagnemanagers zijn de belangrijkste deelnemers. Het is essentieel om kennis te hebben van de bedrijfsspecifieke context en een begrip van de strategische communicatiedoelstellingen. Er is geen voorafgaande kennis van specifieke tools vereist.

Welke gegevens of documenten zullen we gebruiken en hoe worden onze gegevens beschermd?

De sessie maakt gebruik van een bedrijfscasus die door de deelnemers wordt aangeleverd. We gebruiken fictieve of geanonimiseerde gegevens voor de praktische oefeningen. Bedrijfsinformatie wordt met de grootste vertrouwelijkheid behandeld en na de sessie niet bewaard.

Welke concrete oefening zal worden uitgevoerd op de casus van onze organisatie?

De deelnemers werken aan hun eigen bedrijfscasus om een complete campagnebriefing op te stellen. Daarna produceren ze een geschikte contentkit voor meerdere kanalen en een redactionele checklist. Deze oefening maakt een directe toepassing van de geleerde concepten mogelijk.

Wat zijn de beperkingen van de tool en wie valideert het eindresultaat?

Kunstmatige intelligentietools zoals ChatGPT, Claude of Copilot zijn assistenten voor creatie en structurering. De uiteindelijke validatie van content en strategieën berust altijd op de menselijke expertise van het team en de verantwoordelijke managers. De tool helpt, maar vervangt het kritisch oordeel niet.

Hoe past de sessie zich aan aan het vakgebied of de specifieke casussen van onze organisatie?

De sessie is gericht op de specifieke bedrijfscasus die elke deelnemer meebrengt. De praktische oefeningen worden direct op deze casus uitgevoerd, wat een volledige personalisatie mogelijk maakt. Dit zorgt ervoor dat de geproduceerde deliverables onmiddellijk relevant en toepasbaar zijn in uw bedrijfscontext.

Hoe lang duurt de Intra-sessie en wat kost ze?

Deze Intra-opleiding duurt een volledige dag en vindt op locatie plaats, met maximaal 12 deelnemers per sessie. De vaste prijs bedraagt € 1.960 excl. btw per sessie. De oefeningen sluiten aan op de context van het team. Datum, locatie in Europa of Afrika en voertaal worden samen afgesproken. Toegang tot tools en eventuele abonnementen worden vooraf gecontroleerd.