Een grafisch systeem dat u beheerst
Hoe kunt u AI inzetten om uw communicatiemateriaal op elkaar af te stemmen zonder het unieke karakter van uw merk te verliezen?
1960 € per sessie, excl. btw
Samengevat
Een dag van 7 uur, exclusief pauzes, om een merkpositionering om te zetten in bruikbare grafische regels. U gebruikt generatieve AI om visuele richtingen te verkennen, een richting te selecteren, een beknopte huisstijlgids vast te leggen en drie communicatiedragers uit te werken. De kwaliteit wordt gecontroleerd aan de hand van een beoordelingsrooster voor samenhang, leesbaarheid en conformiteit.
Waarom deze opleiding?
Afzonderlijke aantrekkelijke beelden vormen nog geen grafisch systeem: wisselende kleurenpaletten, onverenigbare composities en uiteenlopende fotografische bewerkingen verstoren de merkherkenning. AI vergemakkelijkt het verkennen van mogelijkheden, maar vereist een onderbouwde selectie en stabiele regels. Tijdens deze dag wordt elke visuele keuze gekoppeld aan de positionering en vervolgens op verschillende formaten getoetst. Doorlopende praktijkcase: Avelune Céramique, een fictief atelier voor ambachtelijk servies, bereidt een collectie voor die bestemd is voor onafhankelijke winkels. De catalogus, socialemediaberichten en productfiches vertonen tegenstrijdige stijlen. U moet deze drie communicatiedragers op elkaar afstemmen rond een sobere, warme en eigentijdse positionering. Toepassing op het werk: Toets bij uw terugkeer de beknopte huisstijlgids aan een bestaande geanonimiseerde communicatiedrager, noteer de afwijkingen en laat de correcties vóór publicatie goedkeuren door de merkverantwoordelijke.
De doelstellingen van deze opleiding
- Een positionering vertalen naar waarneembare visuele kenmerken
- Twee artistieke richtingen vergelijken aan de hand van een onderbouwd beoordelingsrooster
- De regels voor kleur, typografie, compositie en beeldgebruik vastleggen
- Een gekozen richting toepassen op drie communicatiedragers
- De samenhang, leesbaarheid en juridische risico’s van de creaties beoordelen
Voor wie en met welke voorkennis?
Betrokken rollen en taken
- Communicatie- en marketingverantwoordelijken die instaan voor het op elkaar afstemmen van communicatiedragers
- Grafisch ontwerpers en contentmakers die AI in hun productie integreren
Vereiste voorkennis
- Een opdracht kunnen formuleren en herzien in een generatieve AI-assistent.
- De basisprincipes van lay-out en de gebruikelijke beeldformaten beheersen.
- De doelgroepen en toepassingen van merkcommunicatie kennen.
Waaraan u werkt
Van positionering naar visuele briefing
Doel: Controleerbare grafische referentiepunten vastleggen. Doelgroepen, persoonlijkheid, leescontexten; onderscheid tussen merkkenmerken en esthetische voorkeuren.
Twee artistieke richtingen verkennen
Doel: Onderscheidende richtingen ontwikkelen zonder imitatie. Gestructureerde opdrachten: intentie, kleurenpalet, materialen, licht, kadrering en uitsluitingen; beperkingen van de reproduceerbaarheid.
Referenties selecteren en juridisch controleren
Doel: Een relevante en gedocumenteerde richting kiezen. Auteursrechten, merken, licenties, toestemming van personen; verplichte vermeldingen naargelang de context; risico’s van deepfakes en onjuiste toeschrijving.
De beknopte huisstijlgids opstellen
Doel: De richting omzetten in toepasbare regels. Kleurcodes, typografische rollen, marges, hiërarchie, beeldbewerking; vaste regels en toegestane variaties.
Varianten uitwerken zonder af te wijken
Doel: De herkenbaarheid over verschillende formaten heen behouden. Aanpassing van kadreringen en composities; gecontroleerde toevoeging van teksten; controle op verzonnen productdetails.
Controleren en de overdracht voorbereiden
Doel: Afwijkingen meten en de goedkeuring organiseren. Beoordelingsrooster conform/niet-conform: kleurenpalet, typografie, compositie, beeldgebruik, leesbaarheid; menselijke controle vóór verspreiding.
Wat u meeneemt
- Visuele briefing en vergelijking van twee artistieke richtingen
- Beknopte huisstijlgids met toegestane en verboden voorbeelden
- Drie op elkaar afgestemde ontwerpen: catalogus, socialemediabericht en productfiche
- Ingevuld kwaliteitsrooster en register van bronnen, rechten en goedkeuringen
Methode en evaluatie
- Korte theoretische toelichtingen, onmiddellijk gevolgd door praktijkoefeningen op basis van de doorlopende praktijkcase.
- Eerst individueel werk, daarna in duo’s, met wederzijdse beoordeling van de creaties.
- Begeleide groepsbespreking: wat werkt, wat gecorrigeerd moet worden en wat een menselijke beslissing blijft.
- Voorbereiding: Zorg voor toegang tot een tool die door uw organisatie is toegestaan en controleer de gebruiksvoorwaarden voor de content. Verzamel een fictieve of geanonimiseerde briefing en visuele referenties waarvan het gebruik is toegestaan.
Waarneembare criteria: Elke grafische keuze is gekoppeld aan een kenmerk van de positionering. ; De drie communicatiedragers volgen de vastgelegde kleurcodes, hiërarchieën en compositieregels. ; Teksten en contrasten worden gecontroleerd op de werkelijke weergavegrootte. ; Van elke bron zijn de herkomst en de gebruiksstatus gedocumenteerd. ; Vastgestelde afwijkingen worden gecorrigeerd of uitdrukkelijk ter goedkeuring voorgelegd..
Veelgestelde vragen
Moet het logo opnieuw ontworpen worden?
Nee. Het werk richt zich op het grafische systeem; een bestaand fictief beeldmerk kan behouden blijven.
Mogen echte portretten gebruikt worden?
De oefeningen maken bij voorkeur gebruik van fictieve content. Voor elk herkenbaar portret zijn de gepaste machtigingen en toestemmingen vereist.
Zijn gegenereerde beelden automatisch rechtenvrij?
Nee. Controleer de gebruiksvoorwaarden, gelijkenissen en rechten van de ingevoerde bronnen.
Moet het gebruik van AI vermeld worden?
Bepaal de vereiste vermeldingen op basis van de toepasselijke regelgeving, het kanaal en de interne regels, met name voor gemanipuleerde realistische content.
Laatst bijgewerkt: