Het officiële verhaal van uw bedrijf

Een presentatietekst van 300 woorden, een webintro en een LinkedIn-bericht, gebaseerd op uw echte bewijzen en klaar om te publiceren in 3 uur.

1250 € per sessie, excl. btw

Samengevat

Uw website zegt het ene, uw verkopers vertellen iets anders, en AI levert vlakke teksten op waar niemand achter staat. In 3 uur vertrekt uw team met een presentatietekst van 300 woorden gebaseerd op uw echte bewijzen, een inleiding voor uw website en een LinkedIn-bericht, plus de instructies om geen generieke content meer te maken.

Waarom deze opleiding?

Een merkverhaal verliest aan kracht wanneer het abstracte waarden opstapelt of een aantrekkelijk ontstaansverhaal verzint. Door te vertrekken van controleerbare feiten kunt u een overtuiging verbinden met concrete beslissingen, zonder van de communicatie een oncontroleerbare legende te maken. AI vergemakkelijkt het verkennen van invalshoeken en het herschrijven, maar kan inwisselbare formuleringen produceren of onbestaande bewijzen toevoegen. Het werk bestaat er dus in de voorstellen te sturen, een relevante verhalende spanning te kiezen en de verantwoordelijkheid te behouden voor de gepubliceerde beweringen. Doorlopende casus: ‘Sillage Textile’, een fictieve organisatie die alledaagse kleding herstelt, bereidt haar pagina ‘Ons verhaal’ voor. Ze wil haar bewuste keuze toelichten: kleding langer laten meegaan in plaats van vervanging aan te moedigen. Het lesdossier bevat een tijdlijn, diensten en gedocumenteerde engagementen, zonder klantengetuigenissen. Toepassing op het werk: Pas het sjabloon binnen de volgende twee weken toe op een merk van uw organisatie, met informatie die u mag gebruiken. Laat het verhaal nalezen door een merkverantwoordelijke, registreer de correcties en pas het beoordelingsrooster opnieuw toe vóór elke publicatie.

De doelstellingen van deze opleiding

  • Een onderscheid maken tussen de feiten, overtuigingen en beloften van een merk.
  • Een verhaallijn opbouwen die de doelgroep, de spanning, de rol van het merk en de bewijzen met elkaar verbindt.
  • Met AI een kernverhaal schrijven dat aansluit bij de positionering.
  • Het verhaal aanpassen voor twee kanalen zonder de beweringen te wijzigen.
  • De verhalende kwaliteit beoordelen en niet-onderbouwde elementen corrigeren.

Voor wie en met welke voorkennis?

Betrokken rollen en taken

  • Communicatie- en contentmedewerkers die verantwoordelijk zijn voor teksten waarin het merk wordt voorgesteld.
  • Marketingverantwoordelijken die het verhaal op de website, in de commerciële presentatie en op sociale media op elkaar willen afstemmen.

Vereiste voorkennis

  • Al een opdracht hebben geformuleerd en aangepast in een generatieve AI-assistent.
  • Vertrouwd zijn met de begrippen doelgroep, positionering en redactionele toon.

Waaraan u werkt

  1. Uw echte bewijzen verzamelen

    Doel: Een betrouwbare basis leggen vóór de generatie. Prioritaire doelgroep, overtuiging, belofte, beschikbare feiten en ontbrekende informatie; onderscheid tussen storytelling en fictie.

  2. De invalshoek vinden die u onderscheidt

    Doel: Het verhaal een samenhangende opbouw geven. Beginsituatie, ervaren moeilijkheid, overtuiging, actie en perspectief; de plaats van de doelgroep als hoofdrolspeler en van het merk als ondersteuner.

  3. Uw tekst en de twee varianten schrijven

    Doel: Teksten produceren die op drie kanalen bruikbaar zijn. Een instructie met bronnen, toon, doelgroep, lengte en een verbod om iets te verzinnen; clichés herschrijven en aanpassen aan de leescontext.

  4. Elke bewering controleren vóór publicatie

    Doel: De kwaliteit meten en een gecorrigeerde versie afwerken. Beoordelingsrooster: feitelijke getrouwheid, duidelijkheid, onderscheidend vermogen, samenhang en aanpassing; beperkingen van zelfevaluatie door AI.

Wat u meeneemt

  • Uw officiële presentatietekst (250 tot 350 woorden), getoetst aan uw feiten.
  • De inleiding van uw webpagina (80 woorden), klaar om online te zetten.
  • Een LinkedIn-bericht (120 woorden), klaar om in te plannen.
  • De lijst van geverifieerde feiten die het team mag gebruiken, en wat nooit verzonnen mag worden.
  • Herbruikbare instructies om met AI nieuwe, afgestemde teksten te maken.

Methode en evaluatie

  • Korte theoretische toelichtingen, onmiddellijk gevolgd door praktijkoefeningen op basis van de doorlopende casus.
  • Individueel werk, gevolgd door werk in duo’s, waarbij deelnemers elkaars teksten nalezen.
  • Begeleide groepsbespreking: wat werkt, wat moet worden gecorrigeerd en wat een menselijke beslissing blijft.
  • Voorbereiding: Zorg voor toegang tot een generatieve AI-tool die door de organisatie is toegelaten. Selecteer een geanonimiseerde merkpresentatie die u mag gebruiken, of gebruik uitsluitend het aangeleverde fictieve dossier.

Waarneembare criteria: Elke feitelijke bewering verwijst naar het brondossier; er wordt geen getuigenis of gebeurtenis verzonnen. ; Het verhaal verbindt een spanning bij de doelgroep, een rol voor het merk en concrete bewijzen. ; Minstens twee specifieke details verhinderen dat de tekst ongewijzigd op een concurrent kan worden toegepast. ; De twee afgeleide versies behouden de belofte en respecteren de gevraagde lengtes. ; Het beoordelingsrooster geeft elke dimensie een score van 0 tot 2 en documenteert een correctie tussen de versies..

Veelgestelde vragen

Moet u het verhaal van de oprichter vertellen?

Nee. Het verhaal kan vertrekken vanuit een gebruikssituatie of een overtuiging, als de beschikbare feiten die onderbouwen.

Mag u interne documenten gebruiken?

Alleen als ze geanonimiseerd en toegestaan zijn, in een goedgekeurde tool; gebruik anders de fictieve casus.

Mag AI getuigenissen creëren?

Geen enkele verzonnen getuigenis mag als echt bewijs worden voorgesteld.

Mag de definitieve tekst onmiddellijk worden gepubliceerd?

De tekst vormt een bruikbare basis; redactionele goedkeuring en de controles die eigen zijn aan de organisatie blijven noodzakelijk.

Laatst bijgewerkt: