E-mailcampagne

Hoe ontwerpt u een samenhangende e-mailcampagne met behulp van AI?

1250 € per sessie, excl. btw

Samengevat

Een halve dag om een e-mailcampagne met drie berichten te ontwerpen: de doelgroep segmenteren, de reeks opbouwen, onderwerpregels en inhoud schrijven met AI en vervolgens een A/B-test voorbereiden, zodat u vertrekt met een campagne die klaar is om in uw verzendtool in te stellen.

Waarom deze opleiding?

Een e-mailcampagne is meer dan een goede tekst: ze vereist een duidelijk afgebakende doelgroep, een logische reeks en resultaatmeting. Zonder die elementen stapelen de berichten zich op zonder duidelijk resultaat. De deelnemers, die al vertrouwd zijn met AI, gebruiken die hier om sneller teksten en varianten te schrijven, terwijl ze de controle behouden over de doelgroepbepaling, de naleving van de regels en het testplan. Doorlopende praktijkcase: « Kaleo Formation », een fictieve organisatie voor permanente vorming, wil deelnemers aan eerdere sessies opnieuw benaderen voor een nieuwe cyclus over projectmanagement. Het fictieve bestand telt drie segmenten op basis van de tijd sinds de laatste aankoop. Toepassing op het werk: De deelnemer past de methode toe op een echte campagne van de eigen organisatie en vergelijkt de resultaten met die van de vorige campagne.

De doelstellingen van deze opleiding

  • De doelstelling, het segment en de belangrijkste indicator van een campagne bepalen
  • Een reeks van drie e-mails opbouwen met een duidelijke rol voor elke e-mail
  • Met AI onderwerpregels, preheaders en berichtteksten schrijven die afgestemd zijn op het segment
  • Een A/B-test ontwerpen die op één variabele gericht is
  • De naleving van de basisregels controleren: toestemming, uitschrijving, verplichte vermeldingen

Voor wie en met welke voorkennis?

Betrokken rollen en taken

  • Medewerkers digitale marketing en CRM
  • Marketingverantwoordelijken die e-mailcampagnes aansturen

Vereiste voorkennis

  • Al een generatieve AI-assistent gebruikt hebben voor enkele eenvoudige taken (niveau AI Fundamentals of gelijkwaardig).
  • De positionering, doelgroepen en marketingkanalen van uw organisatie kennen.

Waaraan u werkt

  1. Doelstelling, segment, indicator

    Doelstelling: Het kader van de campagne bepalen vóór het schrijven. Typische doelstellingen; segmentatie op basis van gedrag; keuze van een belangrijkste indicator; opfrissing van de toestemmingsregels.

  2. Opbouw van de reeks

    Doelstelling: Elk bericht een rol geven. Reeks met aankondiging, onderbouwing en opvolging; tijd tussen verzendingen; stopvoorwaarden (klik, inschrijving).

  3. De e-mails schrijven

    Doelstelling: Berichten opstellen die afgestemd zijn op het segment. Nauwkeurige instructies: segment, rol van de e-mail, lengte, oproep tot actie; onderwerpregels en preheaders; herschrijven in de toon van het merk.

  4. Test en controle vóór verzending

    Doelstelling: De resultaatmeting voorbereiden en fouten vermijden. A/B-test met één variabele; indicatieve steekproefgrootte; checklist: links, verplichte vermeldingen, uitschrijving, mobiele weergave.

Wat u meeneemt

  • Campagnebriefing
  • Schema van een reeks van drie e-mails
  • Drie uitgewerkte e-mails met een variant per segment
  • A/B-testplan en checklist vóór verzending

Methode en evaluatie

  • Korte toelichtingen, onmiddellijk gevolgd door praktijkoefeningen met de doorlopende case.
  • Individueel werk, gevolgd door werk in duo’s, waarbij deelnemers elkaars werk nalezen.
  • Begeleide gezamenlijke bespreking: wat werkt, wat gecorrigeerd moet worden en wat een menselijke beslissing blijft.
  • Voorbereiding: Breng een recente campagne-e-mail mee en, indien beschikbaar, de bijbehorende openings- en klikpercentages. Zorg dat u de verzendtool kent die uw organisatie gebruikt.

Observeerbare criteria: Elke e-mail heeft één rol en één oproep tot actie; De variant per segment wijzigt daadwerkelijk het argument, niet alleen de voornaam; De A/B-test richt zich op slechts één variabele; De checklist omvat toestemming en uitschrijving.

Veelgestelde vragen

Wordt de verzendtool tijdens de sessie ingesteld?

Nee. Tijdens de sessie worden alle inhoud en het plan uitgewerkt; de instellingen worden nadien in de tool van uw organisatie uitgevoerd.

Mogen we ons contactenbestand in de AI importeren?

Nee. We werken met beschreven segmenten, nooit met persoonsgegevens.

Welke resultaten mag u verwachten?

Er worden geen cijfers gegarandeerd: de sessie leert u meten, vergelijken en bijsturen.

Welk niveau is vereist?

Al een AI-assistent gebruikt hebben en de basisprincipes van de e-mailmarketing van uw organisatie kennen.

Laatst bijgewerkt: