Campagne-indicatoren

Hoe interpreteert u de indicatoren van uw campagnes met behulp van AI?

1250 € per sessie, excl. btw

Samengevat

“Campagne-indicatoren interpreteren” is een privésessie op locatie van een halve dag voor medewerkers digitale marketing, acquisitie en CRM of marketingverantwoordelijken die campagneresultaten presenteren. U leert de indicatoren van een campagne koppelen aan de doelstelling ervan, de belangrijkste indicatoren toelichten: vertoningen, klikpercentage, conversie, kosten per resultaat. Groep van maximaal 12 deelnemers, in het Frans, met oefeningen op uw eigen werksituaties.

Waarom deze opleiding?

Marketingdashboards tonen tientallen cijfers; het risico bestaat dat u conclusies trekt uit een niet-significant verschil of uit een indicator die geen verband houdt met de doelstelling. AI kan een export samenvatten en mogelijke pistes voorstellen, maar kan ook rekenfouten maken of te veel betekenis toekennen aan een verandering. Tijdens de sessie leert u AI te gebruiken als analyseassistent waarvan u het werk controleert. Doorlopende casus: « Casa Tavola », een fictieve restaurantketen, heeft een maand lang een online- en e-mailcampagne gevoerd om haar herfstmenu te lanceren. Er wordt een fictieve export van resultaten per kanaal en per week aangeleverd. Toepassing op het werk: De deelnemer past het beoordelingskader toe op de volgende campagne van de eigen organisatie en presenteert de synthese aan de leidinggevende.

De doelstellingen van deze opleiding

  • De indicatoren van een campagne koppelen aan de doelstelling ervan
  • De belangrijkste indicatoren toelichten: vertoningen, klikpercentage, conversie, kosten per resultaat
  • AI een eerste analyse van een geanonimiseerde export laten maken en de berekeningen controleren
  • Aan de hand van een voorbeeld een significante verandering onderscheiden van een normale schommeling
  • Een synthese schrijven met drie onderbouwde aanbevelingen

Voor wie en met welke voorkennis?

Betrokken rollen en taken

  • Medewerkers digitale marketing, acquisitie en CRM
  • Marketingverantwoordelijken die campagneresultaten presenteren

Vereiste voorkennis

  • Al een generatieve AI-assistent gebruikt hebben voor enkele eenvoudige taken (niveau AI Fundamentals of gelijkwaardig).
  • De positionering, doelgroepen en marketingkanalen van uw organisatie kennen.

Waaraan u werkt

  1. Doelstellingen en indicatoren

    Doelstelling: Naar de juiste cijfers kijken. Trechter van bekendheid, overweging en conversie; hoofdindicator en diagnostische indicatoren; indicatoren die er goed uitzien maar weinig nut hebben.

  2. Eerste analyse met AI-ondersteuning

    Doelstelling: Tijd winnen zonder aan nauwkeurigheid in te boeten. Een gestructureerde synthese van een export vragen; twee indicatoren handmatig herberekenen; reken- of interpretatiefouten opsporen.

  3. Overhaaste conclusies vermijden

    Doelstelling: Voorzichtig interpreteren. Lage volumes, seizoensgebondenheid, attributie tussen kanalen, correlatie en causaliteit; vragen die u moet stellen voordat u conclusies trekt.

  4. Synthese en aanbevelingen

    Doelstelling: De analyse bruikbaar maken voor de besluitvorming. Structuur: vaststelling, waarschijnlijke verklaring, mate van zekerheid, aanbeveling; afstemming op de ontvanger.

Wat u meeneemt

  • Fiche met doelstelling en indicatoren
  • Gecontroleerde, met AI-ondersteuning gemaakte synthese van een export
  • Onderbouwde analyse van twee verschillen
  • Synthesenota van één pagina met drie aanbevelingen

Methode en evaluatie

  • Korte theoretische toelichtingen, onmiddellijk gevolgd door oefeningen op de doorlopende casus.
  • Eerst individueel werken, daarna in duo’s, waarbij deelnemers elkaars werk nakijken.
  • Begeleide gezamenlijke bespreking: wat werkt, wat moet worden gecorrigeerd en wat een menselijke beslissing blijft.
  • Voorbereiding: Breng indien mogelijk een export van campagneresultaten zonder persoonsgegevens mee. Zorg dat u de doelstelling van de betrokken campagne kent.

Observeerbare criteria: De hoofdindicator sluit aan bij de doelstelling van de campagne; Minstens twee AI-berekeningen worden opnieuw berekend en bevestigd of gecorrigeerd; Elke conclusie vermeldt de mate van zekerheid; De aanbevelingen vloeien voort uit de gepresenteerde vaststellingen.

Veelgestelde vragen

Moet u vertrouwd zijn met statistiek?

Nee. De sessie gebruikt eenvoudige begrippen en voorzichtigheidsregels, zonder geavanceerde statistische berekeningen.

Mogen we onze exports uploaden naar de AI-tool?

Alleen zonder persoonsgegevens en in een tool die uw organisatie toestaat.

Werken we met een specifieke analysetool?

Nee. Een rekenblad en de toegestane AI-assistent volstaan; de methode is toepasbaar op alle dashboards.

En als u zich verder wilt verdiepen?

Opleidingen op een hoger niveau behandelen prestatieanalyse en de automatisering van rapportering.

Laatst bijgewerkt: