AI-toepassingen in marketing

Waar helpt generatieve AI een marketingteam echt?

1250 € per sessie, excl. btw

Samengevat

“AI-toepassingen in marketing begrijpen” is een privésessie op locatie van een halve dag voor marketing-, communicatie- en contentmedewerkers die met AI beginnen of marketingverantwoordelijken die een gemeenschappelijke basis voor hun team willen. U leert de terugkerende marketingtaken van uw team en de benodigde tijd oplijsten. Groep van maximaal 12 deelnemers, in het Frans, met oefeningen op uw eigen werksituaties.

Waarom deze opleiding?

Marketingteams horen overal over AI, maar missen een duidelijk overzicht: welke taken lenen zich ertoe, welke vragen een grondige controle en welke moeten mensen blijven uitvoeren. Deze sessie vertrekt vanuit uw concrete marketingplan en deelt de taken in volgens de mogelijke winst en het risico (merk, nauwkeurigheid, gegevens), zodat u met veilige toepassingen kunt starten. Doorlopende praktijkcase: « Brasserie Ostrea », een fictieve ambachtelijke brouwerij, bereidt de lancering van een seizoensbier voor. De deelnemers testen AI bij marktmonitoring, het zoeken naar ideeën, het schrijven van een korte tekst en het samenvatten van fictieve klantbeoordelingen. Toepassing op het werk: Elke deelnemer test gedurende twee weken de hoogst gerangschikte toepassing uit de eigen matrix en noteert de tijdwinst en de nodige correcties.

De doelstellingen van deze opleiding

  • De terugkerende marketingtaken van uw team en de benodigde tijd oplijsten
  • Onderscheiden voor welke taken generatieve AI een eerste versie kan maken en welke menselijke expertise vereisen
  • Een gestructureerde opdracht schrijven (context, doelgroep, formaat, toon) en het antwoord beoordelen
  • Feitelijke fouten en afwijkingen van de merktoon herkennen in gegenereerde content
  • Minstens zes toepassingen indelen in een winst-risicomatrix

Voor wie en met welke voorkennis?

Betrokken rollen en taken

  • Marketing-, communicatie- en contentmedewerkers die met AI beginnen
  • Marketingverantwoordelijken die een gemeenschappelijke basis voor hun team willen

Vereiste voorkennis

  • Geen voorkennis van AI vereist: de opleiding begint bij nul.
  • U moet kunnen werken met een computer, een browser en een tekstverwerker.

Waaraan u werkt

  1. Marketingtaken in kaart brengen

    Doel: Een overzicht krijgen van alle taken voordat u toepassingen kiest. De belangrijkste taakcategorieën: marktmonitoring, strategie, creatie, verspreiding, analyse; bestede tijd en knelpunten voor het team.

  2. Wat een AI-assistent kan

    Doel: De mogelijkheden en beperkingen van generatieve AI voor marketing begrijpen. Tekstgeneratie, herformulering, samenvatting; hallucinaties, verouderde informatie, generieke toon; basisregels voor vertrouwelijkheid.

  3. Vier toepassingen getest op Ostrea

    Doel: De kwaliteit van een eerste versie voor echte taken meten. Ideeën voor namen en slogans, een korte voorstellingstekst, een samenvatting van klantbeoordelingen, een lijst met vragen voor marktmonitoring; structuur context-doelgroep-formaat-toon.

  4. Toepassingsmatrix en eenvoudig charter

    Doel: Beslissen waar u begint en met welke regels. Winst-risicomatrix; minimumregels: geen klantgegevens, menselijke controle, intern aangeven welke content met AI-ondersteuning is gemaakt.

Wat u meeneemt

  • Gekwantificeerde lijst van marketingtaken
  • Beoordelingsrooster voor vier gegenereerde contentstukken
  • Winst-risicomatrix van de toepassingen
  • Beknopt charter voor AI-gebruik binnen het team

Methode en evaluatie

  • Korte toelichtingen, onmiddellijk gevolgd door praktijkoefeningen op de doorlopende case.
  • Eerst individueel werken, daarna in duo’s, waarbij deelnemers elkaars werk nalezen.
  • Begeleide groepsbespreking: wat werkt, wat moet worden gecorrigeerd en wat een menselijke beslissing blijft.
  • Voorbereiding: Breng de lijst mee van de content of marketingacties die vorige maand zijn gerealiseerd. Hou het redactionele charter of de merkrichtlijnen bij de hand, als die bestaan.

Waarneembare criteria: Elke gekozen toepassing is gekoppeld aan een echte, gekwantificeerde taak; De opdrachten bevatten context, doelgroep, formaat en toon; In elk gegenereerd contentstuk wordt minstens één fout of onnauwkeurigheid herkend; Het charter verbiedt uitdrukkelijk het invoeren van persoonsgegevens waarvoor geen toestemming is verleend.

Veelgestelde vragen

Is dit een opleiding voor een specifieke tool?

Nee. De methodes zijn toepasbaar op de AI-assistent die uw organisatie toestaat en die we vóór de sessie samen met u controleren.

Zal AI onze creativiteit vervangen?

De sessie toont het omgekeerde aan: AI levert ideeën en eerste versies, maar de keuze, de invalshoek en de merktoon blijven de verantwoordelijkheid van het team.

Kunnen we onze eigen content gebruiken?

Ja, voor content die al openbaar is; de belangrijkste oefeningen gebruiken een fictieve case, zodat er geen gevoelige gegevens worden ingevoerd.

Wat volgt er na deze sessie?

De opleidingen op het volgende niveau gaan dieper in op één toepassing: waardepropositie, persona’s, posts of redactionele kalender.

Laatst bijgewerkt: