Veille concurrentielle

Comment réaliser une veille concurrentielle sourcée pour le marketing et la stratégie ?

1250 € par session, HTVA

En résumé

Cette formation s'adresse aux professionnels souhaitant réaliser une veille concurrentielle précise et étayée. Les participants apprendront à définir le marché et les concurrents, à mener une recherche approfondie à l'aide d'outils adaptés, et à synthétiser les informations. Ils produiront une matrice concurrentielle et une note de veille réutilisable, améliorant ainsi leur capacité à comparer les offres et les stratégies.

Pourquoi cette formation ?

Le problème

Les équipes peinent à réaliser une veille concurrentielle structurée et fiable, manquant de méthodes pour sourcer et organiser l'information avec les outils disponibles.

Ce que cela coûte aujourd’hui

Cette lacune conduit à des analyses incomplètes, des comparaisons imprécises et des décisions stratégiques fondées sur des données obsolètes ou non vérifiées.

Pourquoi cette compétence

Cette compétence est nécessaire pour des analyses concurrentielles rigoureuses, basées sur des sources vérifiées, permettant de positionner l'entreprise avec pertinence.

Ce que vous y gagnez

Le participant et l'entreprise obtiennent des informations concurrentielles vérifiées, assurant des comparaisons fiables et des stratégies mieux informées.

Les objectifs de cette formation

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Pour qui et avec quels prérequis ?

Rôles et tâches concernés

• Responsables marketing qui analysent le positionnement produit
• Chefs de produit qui évaluent les offres concurrentes
• Développeurs commerciaux qui étudient les parts de marché
• Analystes stratégiques qui élaborent des recommandations

Compétences préalables

• AI Fundamentals et AI Prompting suivis, ou acquis équivalents (préalable pédagogique, pas une condition d’inscription).
• Connaissance du marché de l'entreprise
• Compréhension des offres et services actuels
• Capacité à formuler des requêtes de recherche complexes
• Maîtrise d'un outil de recherche avancé
• Un abonnement payant à une solution d’IA offrant les fonctions utilisées, l’autorisation de l’organisation pour les outils tiers et les comptes et droits d’accès effectifs.

À préparer avant la session

• Disposer d'un ordinateur pour la pratique.
• S'assurer de l'accès aux outils de recherche requis.
• Choisir un cas métier spécifique à travailler durant la session.

Ce que vous travaillerez

1. Cadrer la veille

   Ce bloc permet de délimiter précisément le champ de la veille, incluant les concurrents et les critères à observer.

2. Rechercher l'information

   Ce bloc permet d'utiliser l'outil pour trouver des informations prouvées et issues de sources fiables.

3. Comparer les données

   Ce bloc permet d'organiser et d'homogénéiser les informations recueillies pour faciliter les comparaisons.

4. Synthétiser l'analyse

   Ce bloc permet de produire une analyse claire et de mettre en place un processus de mise à jour de la veille.

Ce que vous emportez

• Une matrice concurrentielle complète et réutilisable.
• Une note de veille structurée prête à l'emploi.
• Un plan d'action pour la maintenance de la veille.

Méthode et évaluation

• Démonstrations commentées sur un cas concret
• Exercices guidés puis application à votre métier
• Revue croisée des résultats et vérification des sources
• Plan d’action individuel ou collectif

L’évaluation est formative : réalisation puis revue d’un cas pratique lié au livrable attendu (Une matrice concurrentielle et une note de veille réutilisable). Les critères portent sur le respect du brief, l’exactitude du résultat, les vérifications effectuées et la capacité à expliquer ses choix. Chaque participant identifie une application à tester dans son travail.

Questions fréquentes

Quel est le résultat concret pour mon équipe après cette formation?

Les participants seront en mesure de produire des analyses concurrentielles sourcées et structurées. Cela se traduira par des décisions stratégiques mieux informées et un positionnement plus pertinent de l'entreprise sur son marché.

Qui doit participer à cette session et quels prérequis sont essentiels?

Cette session s'adresse aux professionnels qui analysent le marché ou les concurrents. Il est essentiel d'avoir une bonne connaissance de votre marché et de maîtriser un outil de recherche avancé avant de débuter la formation.

Quelles données ou documents seront utilisés et comment seront-ils protégés?

Nous utiliserons des données fictives ou anonymisées, ou des cas métiers que vous apportez et qui ne contiennent pas d'informations sensibles. Les discussions restent confidentielles et les livrables produits ne contiendront aucune information classifiée.

Quel type d'exercice sera réalisé sur mon cas métier?

Les participants travailleront sur leur propre cas métier pour construire une matrice concurrentielle et une note de veille. L'exercice inclut la définition des critères, la recherche à l'aide de l'outil et la synthèse des informations.

Quelles sont les limites de l'outil utilisé et qui valide le résultat final?

L'outil est puissant mais nécessite une vérification humaine des sources. Le participant est responsable de la validation finale de son analyse et de l'intégration des résultats dans son contexte métier.

Comment la formation s'adaptera-t-elle à mon métier ou aux cas spécifiques de mon organisation?

La formation est conçue pour être appliquée à vos cas métiers concrets. Les participants définiront et travailleront sur leurs propres scénarios de veille, avec un accompagnement pour adapter les méthodes à leurs spécificités.

Quelle est la durée et quel est le tarif Intra ?

Cette formation Intra est une session d'une demi-journée, en présentiel, pour 12 personnes maximum. Les exercices sont adaptés au contexte de l’équipe. La date, le lieu en Europe ou en Afrique et la langue de travail sont convenus ensemble. Les accès aux outils et leurs éventuels abonnements sont vérifiés avant la session.