Campagne marketing

Comment élaborer une campagne marketing et com' avec l'IA ?

• ChatGPT
• Claude
• Microsoft Copilot

1960 € par session, HTVA

En résumé

Cette formation s'adresse aux professionnels du marketing, communication et créateurs de contenu. Les participants utilisent des outils d'IA (ChatGPT, Claude, Copilot) pour construire une campagne cohérente. Ils produisent un brief, un kit de contenus multicanaux et une checklist éditoriale, leur permettant de créer des supports adaptés, respectant ton et qualité pour une efficacité accrue.

Pourquoi cette formation ?

Le problème

Les équipes de marketing et communication peinent à créer des campagnes cohérentes et des contenus adaptés à chaque canal.

Ce que cela coûte aujourd’hui

Les supports produits manquent d'homogénéité, de ton ou de qualité, ce qui réduit leur efficacité globale.

Pourquoi cette compétence

Cette compétence est nécessaire pour structurer rapidement des campagnes et leurs contenus, tout en respectant les critères de marque.

Ce que vous y gagnez

Le participant et l'entreprise obtiennent des campagnes mieux conçues et des contenus plus fiables, augmentant l'autonomie des équipes.

Les objectifs de cette formation

• Clarifier l'audience, l'objectif, l'offre et les preuves disponibles pour une campagne.
• Analyser les questions et objections des clients potentiels pour affiner les messages.
• Créer une page, un email et des publications cohérentes à partir d'un brief unique.
• Adapter le langage, la longueur et l'appel à l'action à chaque canal de diffusion.
• Contrôler les faits, les droits d’usage, la cohérence et la qualité des contenus produits.
• Construire un calendrier éditorial et des indicateurs de test liés à l'objectif de la campagne.

Pour qui et avec quels prérequis ?

Rôles et tâches concernés

• Responsables marketing
• Responsables communication
• Spécialistes du contenu
• Producteurs de contenu numérique
• Chargés de campagne

Compétences préalables

• AI Fundamentals et AI Prompting suivis, ou acquis équivalents (préalable pédagogique, pas une condition d’inscription).
• Connaissance du contexte métier de l'entreprise
• Compréhension des objectifs stratégiques de communication
• Familiarité avec les outils de communication numérique
• Capacité à identifier les messages clés de l'entreprise
• Un abonnement payant à une solution d’IA offrant les fonctions utilisées, l’autorisation de l’organisation pour les outils tiers et les comptes et droits d’accès effectifs.

À préparer avant la session

• Un ordinateur par participant.
• Accès aux outils d'IA (ChatGPT, Claude, Copilot) avec les autorisations nécessaires.
• Un cas métier à travailler, basé sur des données fictives ou anonymisées.

Ce que vous travaillerez

1. Poser le brief

   Ce bloc permet de définir clairement l'audience, l'objectif, l'offre, les preuves disponibles, le ton et les contraintes de la marque.

2. Explorer les angles

   Ce bloc permet d'analyser les objections clients et de comparer différents concepts et accroches pour la campagne.

3. Produire et décliner

   Ce bloc permet de générer une page, un email et des publications en les adaptant à chaque canal à partir d'un brief.

4. Éditer et mesurer

   Ce bloc permet de valider les contenus pour leur qualité et leur conformité, puis d'établir un plan de diffusion et de suivi.

Ce que vous emportez

• Un brief de campagne structuré.
• Un kit de contenus multicanaux adapté.
• Une checklist éditoriale complète.
• Des supports pratiques et canevas complétés.

Méthode et évaluation

• Démonstrations commentées sur un cas concret
• Exercices guidés puis application à votre métier
• Revue croisée des résultats et vérification des sources
• Plan d’action individuel ou collectif

L’évaluation est formative : réalisation puis revue d’un cas pratique lié au livrable attendu (Un brief de campagne, un kit de contenus multicanaux et une checklist éditoriale). Les critères portent sur le respect du brief, l’exactitude du résultat, les vérifications effectuées et la capacité à expliquer ses choix. Chaque participant identifie une application à tester dans son travail.

Questions fréquentes

Quel est le résultat concret pour mon équipe après cette session ?

Votre équipe pourra élaborer des briefs de campagne clairs, produire des kits de contenus multicanaux et créer des checklists éditoriales. Cela améliore l'autonomie et la qualité des productions. Les équipes seront mieux outillées pour la cohérence des messages sur chaque canal.

Qui doit participer et que faut-il savoir avant de venir ?

Les responsables marketing, communication, les spécialistes du contenu et les chargés de campagne sont les participants clés. Il est essentiel d'avoir une connaissance du contexte métier de l'entreprise et une compréhension des objectifs stratégiques de communication. Aucune compétence pré-existante sur les outils spécifiques n'est requise.

Quelles données ou documents utiliserons-nous et comment nos informations sont-elles protégées ?

La session utilise un cas métier fourni par les participants. Nous utilisons des données fictives ou anonymisées pour les exercices pratiques. Les informations de l'entreprise sont traitées avec la plus stricte confidentialité et ne sont pas conservées après la session.

Quel exercice concret sera réalisé sur le cas de notre organisation ?

Les participants travailleront sur leur propre cas métier pour élaborer un brief de campagne complet. Ils produiront ensuite un kit de contenus adapté pour plusieurs canaux et une checklist éditoriale. Cet exercice permet une application directe des concepts appris.

Quelles sont les limites de l'outil et qui valide le résultat final ?

Les outils d'intelligence artificielle comme ChatGPT, Claude ou Copilot sont des assistants à la création et à la structuration. La validation finale des contenus et des stratégies incombe toujours à l'expertise humaine de l'équipe et des responsables concernés. L'outil aide, mais ne remplace pas le jugement critique.

Comment la session s'adapte-t-elle au métier ou aux cas spécifiques de notre organisation ?

La session est centrée sur le cas métier spécifique apporté par chaque participant. Les exercices pratiques sont réalisés directement sur ce cas, permettant une personnalisation complète. Cela assure que les livrables produits sont immédiatement pertinents et applicables à votre contexte d'entreprise.

Quelle est la durée et quel est le tarif Intra ?

Cette formation Intra est une journée complète, en présentiel, pour 12 personnes maximum par session. Le forfait est de 1 960 € HTVA par session. Les exercices sont adaptés au contexte de l’équipe ; la date, le lieu en Europe ou en Afrique et la langue de travail sont convenus ensemble. Les accès aux outils et leurs éventuels abonnements sont vérifiés avant la session.