Le récit officiel de votre entreprise

Un texte de présentation de 300 mots, son intro web et un post LinkedIn, fondés sur vos vraies preuves et prêts à publier en 3 h.

1250 € par session, HTVA

En résumé

Votre site dit une chose, vos commerciaux en racontent une autre, et l'IA produit des textes fades que personne n'assume. En 3 heures, votre équipe repart avec un texte de présentation de 300 mots fondé sur vos vraies preuves, son introduction pour votre site et une publication LinkedIn, plus les consignes pour ne plus produire de contenu générique.

Pourquoi cette formation ?

Un récit de marque perd sa force lorsqu’il empile des valeurs abstraites ou invente une origine séduisante. Partir de faits vérifiables permet de relier une conviction à des décisions concrètes, sans transformer la communication en légende invérifiable. L’IA facilite l’exploration d’angles et la réécriture, mais peut produire des formulations interchangeables ou ajouter des preuves inexistantes. Le travail consiste donc à guider ses propositions, sélectionner une tension narrative pertinente et garder la responsabilité des affirmations publiées. Cas fil rouge : « Sillage Textile », organisation fictive qui répare des vêtements du quotidien, prépare sa page « Notre histoire ». Elle souhaite expliquer son parti pris : prolonger l’usage plutôt que pousser au remplacement. Le dossier pédagogique fournit une chronologie, des prestations et des engagements documentés, sans témoignages clients. Transfert au travail : Dans les deux semaines suivantes, reprendre le canevas sur une marque de son organisation, avec des informations autorisées. Faire relire le récit par un référent de marque, tracer les corrections et réappliquer la grille avant toute publication.

Les objectifs de cette formation

• Distinguer les faits, les convictions et les promesses d’une marque.
• Construire une trame reliant public, tension, rôle de la marque et preuves.
• Rédiger avec l’IA un récit central conforme au positionnement.
• Décliner le récit sur deux supports sans modifier ses affirmations.
• Évaluer la qualité narrative et corriger les éléments non étayés.

Pour qui et avec quels prérequis ?

Rôles et tâches concernés

• Chargés de communication et de contenu responsables des textes de présentation de marque.
• Responsables marketing souhaitant harmoniser le récit entre site, présentation commerciale et réseaux sociaux.

Compétences préalables

• Avoir déjà formulé et ajusté une demande dans un assistant d’IA générative.
• Connaître les notions de cible, de positionnement et de tonalité éditoriale.

Ce que vous travaillerez

1. Rassembler vos vraies preuves

   Objectif : Constituer un socle fiable avant la génération. Public prioritaire, conviction, promesse, faits disponibles et informations manquantes ; distinction entre storytelling et fiction.

2. Trouver l'angle qui vous distingue

   Objectif : Donner au récit une progression cohérente. Situation initiale, difficulté vécue, conviction, action et perspective ; place du public comme protagoniste et de la marque comme soutien.

3. Rédiger votre texte et ses deux déclinaisons

   Objectif : Produire des textes utilisables sur trois supports. Consigne intégrant sources, ton, destinataire, longueur et interdiction d’inventer ; réécriture des clichés et adaptation au contexte de lecture.

4. Vérifier chaque affirmation avant publication

   Objectif : Mesurer la qualité et finaliser une version corrigée. Grille : fidélité factuelle, clarté, singularité, cohérence et adaptation ; limites de l’autoévaluation par l’IA.

Ce que vous emportez

• Votre texte de présentation officiel (250 à 350 mots), validé sur vos faits.
• L'introduction de votre page web (80 mots), prête à mettre en ligne.
• Une publication LinkedIn (120 mots), prête à programmer.
• La liste des faits vérifiés que l'équipe peut affirmer, et ceux à ne jamais inventer.
• Les consignes réutilisables pour produire de nouveaux textes alignés avec l'IA.

Méthode et évaluation

• Apports courts suivis de pratique immédiate sur le cas fil rouge.
• Travail individuel puis en binômes, avec relecture croisée des productions.
• Mise en commun guidée : ce qui fonctionne, ce qui doit être corrigé, ce qui reste une décision humaine.
• Préparation : Prévoir un accès à un outil d’IA générative autorisé par l’organisation. Sélectionner une présentation de marque anonymisée et autorisée, ou utiliser exclusivement le dossier fictif fourni.

Critères observables : Chaque affirmation factuelle renvoie au dossier source ; aucun témoignage ni événement n’est inventé. ; Le récit articule une tension du public, un rôle de marque et des preuves concrètes. ; Au moins deux détails spécifiques empêchent de transposer le texte tel quel à un concurrent. ; Les deux déclinaisons conservent la promesse et respectent les longueurs demandées. ; La grille cote chaque dimension de 0 à 2 et documente une correction entre les versions..

Questions fréquentes

Faut-il raconter l’histoire du fondateur ?

Non. Le récit peut partir d’un usage ou d’une conviction, si les faits disponibles les étayent.

Peut-on utiliser des documents internes ?

Uniquement anonymisés et autorisés, dans un outil approuvé ; sinon, utiliser le cas fictif.

L’IA peut-elle créer des témoignages ?

Aucun témoignage inventé ne doit être présenté comme une preuve réelle.

Le texte final peut-il être publié immédiatement ?

Il constitue une base opérationnelle ; la validation éditoriale et les vérifications propres à l’organisation restent nécessaires.