Landing page

Comment rédiger une landing page claire et convaincante avec l’IA ?

1250 € par session, HTVA

En résumé

Une demi-journée pour rédiger le texte complet d’une landing page : définir l’action attendue, structurer la page section par section, rédiger titres, arguments et réponses aux objections avec l’IA, puis relire l’ensemble pour repartir avec un texte prêt à intégrer.

Pourquoi cette formation ?

Une landing page doit conduire un visiteur précis vers une action précise. Les pages rédigées sans plan multiplient les messages et diluent l’appel à l’action. Les participants utilisent l’IA pour générer et comparer titres et arguments, tout en vérifiant chaque affirmation et en gardant une structure dictée par la décision du visiteur. Cas fil rouge : « Solvia Énergie », installateur fictif de panneaux solaires pour toitures d’entreprise, lance une page pour obtenir des demandes d’étude de faisabilité à partir d’une campagne LinkedIn. Transfert au travail : Le participant rédige ou réécrit une landing page réelle de son organisation et prévoit une mesure du taux de conversion avant et après.

Les objectifs de cette formation

  • Définir l’objectif de conversion, la source de trafic et le visiteur cible d’une page
  • Construire un plan de page section par section
  • Générer et sélectionner un titre et un sous-titre selon des critères explicites
  • Rédiger les arguments, preuves et réponses aux objections avec l’IA
  • Contrôler cohérence, exactitude et lisibilité du texte complet

Pour qui et avec quels prérequis ?

Rôles et tâches concernés

  • Chargés de marketing digital et de contenu
  • Responsables d’offre ou de produit qui rédigent leurs pages

Compétences préalables

  • Avoir déjà utilisé un assistant d’IA générative pour quelques tâches simples (niveau AI Fundamentals ou équivalent).
  • Connaître le positionnement, les cibles et les canaux marketing de son organisation.

Ce que vous travaillerez

  1. Objectif et visiteur

    Objectif : Écrire pour une décision précise. Objectif de conversion ; source de trafic et attentes du visiteur ; message d’annonce cohérent avec la page.

  2. Plan et titre

    Objectif : Donner une structure qui guide le visiteur. Sections types : titre, bénéfices, fonctionnement, preuves, objections, appel à l’action ; génération de dix titres et critères de choix.

  3. Rédaction section par section

    Objectif : Produire un texte complet et précis. Demandes par section avec contexte et contraintes de longueur ; insertion des preuves réelles ; réponses aux trois objections principales.

  4. Relecture et contrôle

    Objectif : Rendre le texte publiable. Liste de contrôle : un seul appel à l’action, promesses vérifiables, lisibilité, cohérence avec l’annonce, mentions légales ; demande de relecture critique à l’IA.

Ce que vous emportez

  • Fiche objectif-visiteur
  • Plan de landing page
  • Texte complet de la page
  • Liste de contrôle avant mise en ligne

Méthode et évaluation

  • Apports courts suivis de pratique immédiate sur le cas fil rouge.
  • Travail individuel puis en binômes, avec relecture croisée des productions.
  • Mise en commun guidée : ce qui fonctionne, ce qui doit être corrigé, ce qui reste une décision humaine.
  • Préparation : Choisir une offre ou un événement qui nécessite une landing page. Rassembler les preuves disponibles : chiffres internes vérifiés, témoignages autorisés, références.

Critères observables : La page comporte un seul appel à l’action principal ; Chaque preuve citée est réelle et vérifiable ; Les trois objections principales reçoivent une réponse ; Le titre reprend la promesse de l’annonce qui amène le visiteur.

Questions fréquentes

Construit-on la page dans un outil ?

Non, la session produit le texte et la structure ; l’intégration se fait ensuite dans votre outil web.

L’IA peut-elle inventer des témoignages ?

Elle peut en proposer, et c’est précisément ce qu’il faut refuser : seuls des témoignages réels et autorisés sont utilisés.

Aborde-t-on le référencement ?

Les bases de lisibilité et de cohérence des titres sont abordées ; le référencement approfondi relève d’une autre formation.

Faut-il des compétences en design ?

Non. La session se concentre sur le texte et l’ordre des sections.

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