Campagne emailing

Comment concevoir une campagne emailing cohérente avec l’aide de l’IA ?

1250 € par session, HTVA

En résumé

Une demi-journée pour concevoir une campagne emailing de trois messages : segmenter la cible, construire la séquence, rédiger objets et contenus avec l’IA puis préparer un test A/B pour repartir avec une campagne prête à paramétrer dans votre outil d’envoi.

Pourquoi cette formation ?

Une campagne emailing ne se résume pas à un bon texte : elle suppose une cible définie, une séquence logique et une mesure. Sans cela, les messages s’accumulent sans résultat clair. Les participants, déjà familiers de l’IA, l’utilisent ici pour accélérer la rédaction et la déclinaison, tout en gardant la maîtrise du ciblage, de la conformité et du plan de test. Cas fil rouge : « Kaleo Formation », organisme fictif de formation continue, veut relancer les participants d’anciennes sessions pour un nouveau cycle sur la gestion de projet. La base fictive compte trois segments selon l’ancienneté du dernier achat. Transfert au travail : Le participant adapte la méthode à une campagne réelle de son organisation et compare les résultats à la campagne précédente.

Les objectifs de cette formation

  • Définir l’objectif, le segment et l’indicateur principal d’une campagne
  • Construire une séquence de trois emails avec un rôle clair pour chacun
  • Rédiger avec l’IA objets, pré-en-têtes et corps de message adaptés au segment
  • Concevoir un test A/B portant sur une seule variable
  • Vérifier la conformité de base : consentement, désinscription, mentions

Pour qui et avec quels prérequis ?

Rôles et tâches concernés

  • Chargés de marketing digital et de CRM
  • Responsables marketing qui pilotent des campagnes emailing

Compétences préalables

  • Avoir déjà utilisé un assistant d’IA générative pour quelques tâches simples (niveau AI Fundamentals ou équivalent).
  • Connaître le positionnement, les cibles et les canaux marketing de son organisation.

Ce que vous travaillerez

  1. Objectif, segment, indicateur

    Objectif : Cadrer la campagne avant d’écrire. Objectifs types ; segmentation selon comportement ; choix d’un indicateur principal ; rappel des règles de consentement.

  2. Architecture de la séquence

    Objectif : Donner un rôle à chaque message. Séquence annonce, preuve, relance ; délais entre envois ; conditions d’arrêt (clic, inscription).

  3. Rédaction des emails

    Objectif : Produire des messages adaptés au segment. Demandes précises : segment, rôle de l’email, longueur, appel à l’action ; objets et pré-en-têtes ; réécriture au ton de la marque.

  4. Test et contrôle avant envoi

    Objectif : Préparer la mesure et éviter les erreurs. Test A/B à une variable ; taille d’échantillon indicative ; liste de contrôle : liens, mentions, désinscription, rendu mobile.

Ce que vous emportez

  • Fiche de cadrage de campagne
  • Schéma de séquence de trois emails
  • Trois emails rédigés avec variante par segment
  • Plan de test A/B et liste de contrôle avant envoi

Méthode et évaluation

  • Apports courts suivis de pratique immédiate sur le cas fil rouge.
  • Travail individuel puis en binômes, avec relecture croisée des productions.
  • Mise en commun guidée : ce qui fonctionne, ce qui doit être corrigé, ce qui reste une décision humaine.
  • Préparation : Apporter un email de campagne récent et, si disponibles, ses taux d’ouverture et de clic. Connaître l’outil d’envoi utilisé par votre organisation.

Critères observables : Chaque email a un rôle et un appel à l’action uniques ; La variante par segment modifie réellement l’argument, pas seulement le prénom ; Le test A/B ne porte que sur une variable ; La liste de contrôle couvre consentement et désinscription.

Questions fréquentes

Paramètre-t-on l’outil d’envoi pendant la session ?

Non. La session produit tout le contenu et le plan ; le paramétrage se fait ensuite dans l’outil de votre organisation.

Peut-on importer notre base de contacts dans l’IA ?

Non. On travaille sur des segments décrits, jamais sur des données personnelles.

Quels résultats attendre ?

Aucun chiffre n’est garanti : la session vous apprend à mesurer, comparer et ajuster.

Quel niveau faut-il ?

Avoir déjà utilisé un assistant d’IA et connaître les bases de l’emailing de son organisation.

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